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刚刚美肤宝的公益营销获了大奖

来源于:澳门赌场日期:2019-04-06 00:50

  毋庸置疑,在广告成为各行各业“标配”的当下,不会做内容营销的化妆品品牌难以脱颖而出。这其中,公益营销更是成为品牌们普遍关注,但却极少能做出持续影响力的一个方面。

  8月5日,有着“广告界奥斯卡”之称的ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京国际饭店会议中心举行,美肤宝冠名《变形计之平行世界》案例荣获“ADMEN国际大奖内容营销类实战金案”,不仅展现了化妆品品牌在公益营销层面的实力,也将美肤宝公益营销的精髓呈现在了公众视野。

  据悉,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据的ADMEN国际大奖,旨在评选和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,建立行业发展的标杆参照。本届ADMEN国际大奖自2018年2月启动案例征集,得到各行各业的广泛关注和参与。

  作为一档关爱留守儿童的励志真人秀节目,《变形计之平行世界》所展现的公益精神及人文关怀不言而喻,美肤宝选择冠名该档栏目,无疑也是看中了其在公益领域的影响力。然而,美肤宝能凭借这一冠名案例获得各方认可,进而拿下本届“ADMEN国际大奖内容营销类实战金案”,绝非偶然。

  早在2014年,美肤宝便成为湖南卫视《变形计》冠名商,并带领美肤宝阳光志愿者跟随湖南卫视踏遍广西、贵州、四川、甘肃、青海、新疆、西藏、云南等偏远地区,为留守儿童送出数十万份助学物资。

  2015年,美肤宝还投入1000万元正式启动“美肤宝阳光计划”公益基金,截至目前,招募8000余名阳光志愿者,走访全国1900多所学校,关爱了34万名留守儿童。

  去年,美肤宝“CCTV.国家品牌计划”——阳光公益宣传片正式登陆中央电视台综合频道,环亚集团总裁、美肤宝创始人吴知情以及美肤宝的优秀代理商联合为品牌发声,试图唤起全社会对留守儿童的关注。

  可见,在冠名《变形计之平行世界》之前,美肤宝已经从营销及实际行动等多个方面,在公益领域深耕数年,并形成其品牌在公益领域的影响力。换句话来说,美肤宝通过持续的投入,已经将公益二字打造为品牌名片。因此,美肤宝荣获此次“ADMEN国际大奖内容营销类实战金案”,可以理解为社会对美肤宝在公益营销上的总结和认可。

  事实上,美肤宝选择在公益营销这一更能够唤起受众共鸣的领域进行投入,不仅反映了其善于洞察社会舆论焦点的能力,更体现了品牌的社会责任意识。

  中国企业家调查系统曾经公布的对4586位企业经营者问卷调查的结果表明,在企业经营者看来,企业履行社会责任的首要动因是“提升企业品牌形象”,选择比重为71.3%。也就意味着,任何一个不断成长的企业,都会强烈地感受到“社会责任”四字不动声色的推动力。

  不难发现,当下化妆品品牌内容营销多集中于流量型真人秀及综艺节目,不可否认,冠名这一类型的节目对于增加品牌曝光率而言更为直接有效,但却未必能够凸显一个品牌的真正内涵及社会责任意识,进而,也难以在受众心目中留下深刻的品牌印记。

  对于背靠环亚集团这一国内化妆品领军企业的美肤宝来说,营销资源向来不缺,但能够将品牌内容营销的目光长期专注于关注留守儿童这一范围,就足以证明美肤宝的社会责任意识之强烈。

  正如吴知情此前在美肤宝“阳光计划”新一季启动仪式上所说,“孩子是家庭的希望,帮助他们实现梦想一直是环亚集团的坚守。作为中国的民族品牌,美肤宝也将身负重担去扛起这个责任。”

  显然,美肤宝对于留守儿童这一群体的社会责任意识是发自企业内心的。而其长期不间断地对这一领域倾注心血和热情,不仅能够唤起社会舆论对留守儿童这一群体的关注,也能在公众心目中树立起品牌的“公益”形象,对巩固其品牌的品牌力而言,亦起到了添砖加瓦的效果。



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