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上万款创意化妆品首发 雅诗兰黛、欧莱雅角逐天猫618

来源于:澳门赌场日期:2019-06-20 04:13

  旺旺雪饼气垫、大白兔奶糖味唇膏、好奇尿不湿面膜,这些在天猫上爆红的产品究竟都是怎么来的?

  每年从双11到618,天猫上都会诞生大量爆品,它们的幕后推手是一个叫做“选品委员会”的“神秘组织”,它每年都会组织数场选品PK会,并从中挑选和孵化最有潜力成为爆款的商品。如果能出现类似猫爪杯这样的单品,将极大提振品牌整体的吸引力。

  今年618,仅美妆领域就会有超过万款创意化妆品在天猫首发。在天猫618正式开启之前,选品PK会也成为这些产品较量的战场。当中化妆品是最大看点,包括雅诗兰黛、欧莱雅、YSL、资生堂、兰蔻等大牌纷纷提报明星产品,参与角逐。某种程度上,它们将影响消费者下半年最关心的美妆趋势。

  随着爆品越来越受人关注,选品PK会也一再升级。最初的选品PK会只是团队内部评选,参会的评委们人手一票,有点像“打擂台”。

  去年双11前夕的一场选品PK会上,天猫选中了旺旺雪饼气垫、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不湿面膜等一系列跨界产品,事后也证明它们成为了当时最具线预售期间被人广泛谈论的完美日记和大英博物馆的联名眼影,也正是在这个选品PK会上脱颖而出的。

  所有品牌都期待新品能够流行,天猫618也正在催生更多爆款的诞生。2019年天猫618将成为史上最大规模618,80%的核心品牌将在天猫618发布超过150万款新品。品牌们踊跃参与和激烈竞逐,仅仅在快速消费品领域,就有900多个品牌提报的2000多个商品参选。

  在天猫大快消选品PK会上,天猫展示了品牌提报的超过500款有望成为爆款的创意商品,这些商品是从2000多个单品中初步筛选出来的。

  在杭州乐佳国际大楼的一个会议室前,这些商品浩浩荡荡地被垒成一排,从洗发水、口红、眼影到鲜花、剃须刀、零食坚果…铺满了窄窄的走道。其中不乏很多全球大牌,有欧舒丹XSonnyAngel樱花礼盒、娇兰的臻彩宝石唇膏、CPB沁肌双支装、兰蔻的新大眼精华等诸多话题商品。

  “美康粉黛这款散粉粉质特别细腻,可以直接溶于水中。”“欧莱雅新出的小钢笔,颜色非常饱满润泽”…选品PK会上,天猫员工日色面前的桌子上摆满了化妆品,有数十款之多,她一口气演示了所有美妆新品。然后邀请台下听众轮番上来试一试。

  这场会从早上10点一直延续到晚上9点,所有商品按照不同类型分类,每个分类约有25款单品,每介绍完一类,台下评委就投出一票,超过6票的单品即可上榜。评选标准包括:包装颜值、产品稀缺度、市场卖点、给消费者的权益等。

  不过,相比去年清一色的内部评委团,今年的比赛规则更严苛,堪称“过五关斩六将”——除了内部评委外,选品委员会还特设了50人的时尚评委团,他们是来自抖音、微博等各个领域的时尚意见领袖,对于商品的判断都有天然嗅觉。

  “今年品牌提报的商品特别多,许多话题商品让人眼前一亮。”连续参与三年天猫618的摩萨这样表示。

  天猫618是品牌上半年最重要的增长机会,从初期就深度介入的品牌,也会获得更多关注和热度。

  去年天猫618,Rio 和六神联名推出的花露水味鸡尾酒一炮而红;今年选出来的货品中,卡婷和颐和园的联名、朗仕和电竞战队 iG的护肤水、大白兔和气味图书馆联名香水、菲诗小铺的冰淇淋唇彩、AGATHA的温感变色项链等都有望成为天猫618的潜力单品。

  更有许多平时店内买不到的稀缺货品,比如:阿玛尼的红管唇釉405、纪梵希小羊皮304、VENUS MARBLE的大理石眼影盘。

  距离天猫618正式开始倒计时10天,已经可以感受到空气里看不到的硝烟。为抢首发时间,本周,已有包括阿玛尼、YSL等全球著名的美妆品牌,CK、Tommy Hilfiger 等服饰大牌,华为、三星等手机品牌,戴森、Bruno 等家电品牌,以及钟薛高、三只松鼠等食品品牌在内的 100 多个全球大牌,在天猫官方旗舰店为天猫 618 首发定制新品。

  “618是一次集中练兵,为上半年的增长带来最大机会。“天猫快速消费品事业部总经理古迈表示,“经过天猫双618这场大考,品牌在供应链、消费洞察、产品创新等方面都将获得全方位的提升。”



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