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超3亿人在天猫购买化妆品 杭州美妆消费全国第7

来源于:澳门赌场日期:2019-03-07 20:03

  美是刚需。人们对美有多向往,世界就有多丰富。出于爱美之心,颜值经济大爆发。3月4日,天猫发布颜值经济报告,报告称2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。数据显示,杭州美妆消费排名全国第7,成为国内“最爱美”的城市之一。

  报告还显示,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也开始更多让自己变更美。瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。

  2018年,越来越多人更爱美,更愿意在美妆上投资自己,越来越多的人喜欢在线购买化妆品。天猫数据显示,2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%,其中,年轻化趋势越发明显,00后消费更高端消费更多美妆品类。

  此外,2018年上海人最爱买化妆品,北京、广州位居二、三位,深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

  尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。通过天猫数据可以看出,2018年,天猫美妆的消费者有67.7%是女性,其中90后是主力,占总人数的50.8%。

  同时,购买化妆品的男性也不只为了悦己,这已成了他们的“强社交手段”香水送朋友,口红送女朋友。

  在情人节,三八节,七夕节,圣诞节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌,比如纪梵希,YSL,阿玛尼,MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。

  买YSL 圣罗兰口红、纪梵希小羊皮口红的男性占比高达7成。SK-II前男友面膜的男性消费者超过40%,祖玛珑香水的消费者也有50%是男性。

  “YSL 和纪梵希等品牌主动给我们反馈,天猫上出现了一个新现象,它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。品牌推理这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云在农历春节天猫上化妆品礼盒销售井喷时说。

  古代人谈论美人时,很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套,不抹个大红唇怎么能出门?

  从埃及艳后到英格兰多铎王朝著名的童贞女王伊丽莎白一世,到玛丽莲梦露,再到第二次世界大战之后用口红来表达“性别自有”的美国女性,口红成功从不入流走入时尚界。更何况按照“口红经济”的理论来看,现代女性开心了要买个口红,不开心了更想买个口红。

  天猫数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红。不过,80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款,在其2018财年Q3分析师会议上,雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

  有意思的是,尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号,但从埃及艳后那儿就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏排名。

  年轻人买口红还有一些“暗号”,她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字,她们喜欢口红能有具体的称呼。 “正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。

  男性购买化妆品也是一个新的趋势。在社交媒体上,针对男性化妆的话题,很多网友留言说“男孩子应该更精致”、“爱美之心人皆有之”、“这是一个男孩可以做公主梦,女孩可以做英雄梦的时代”。

  男士理容成为了一个新兴蓝海市场,快速爆发,趋向精细化、专业化和高端化,连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,更青睐男士专业品牌。

  男性更注重“面子工程”,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快达到了89%。

  男士专用品牌的同比增长达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。

  人们对美有多向往,手段就有多丰富。医学美容也成为美容新趋势,“扛衰老”成为天猫上美容产品的关键词,带“紧”字的护肤精华卖爆了。

  阿里健康平台数据显示,从城市纬度来看,全国各地对变美的关注点存在不同特点:福州人最喜欢植发,昆明人偏好水光针,以“出产”美女著称的成都、重庆人对美白针十分执着,杭州人最爱购买口腔类医疗服务,广州人民则偏好玻尿酸。

  天猫数据显示,2018年有超过560万消费者在天猫购买了健身器械,比2017年激增超过百万人。“瘦身大作战”中,女性消费者是跑步机的簇拥者,购买跑步机的女性消费者占比高达64%,且人数和金额增速均高于男性,特别是85后女性消费者喜欢跑步。

  天猫医药平台上增肌蛋白粉等运动运动补剂,以及酵素、益生菌、膳食纤维等减肥瘦身类产品的购买数据显示,男士一边补充增肌蛋白粉一边健身,女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。



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