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杭州美妆消费全国第7 男士化妆品成新兴蓝海

来源于:澳门赌场日期:2019-03-13 06:59

  你知道哪里的女生最爱美吗?哪些人群是美妆品牌的下一个目标客户?男性美妆消费到了啥程度?

  3月4日,天猫发布颜值经济报告称,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的“95后”消费者;口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红;除此之外,新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也开始让自己变更美;医美、微整也呈现出爆发的趋势。

  数据显示,越来越多的男人女人,愿意在美妆上投资自己。拿天猫的数据来说,2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%,其中,女性仍然撑起化妆品消费的“大半边天”,占67.7%;“90后”是主力,占总人数的50.8%;年轻化趋势越发明显,“00后”消费更高端,消费更多美妆品类。

  而上海美妆剁手党,是天猫上美妆消费的绝对主力,北京、广州位居二、三位,深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市紧随其后。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品。

  如果说,对吃货来说,没有什么事是一顿火锅解决不了的,那么,对于爱美的女性来说,没什么是一支口红解决不了的。

  天猫数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从“70后”到“95后”都喜欢买口红,不过,“80后”最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款,在其2018财年Q3分析师会议上,雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC 一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

  天猫数据显示,烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO,Dior 999,Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。年轻人买口红还有一些“暗号”,她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字,她们喜欢口红能有具体的称呼。“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“水红色”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。

  当男性越来越多的在给女友买礼物的过程中了解美妆后,他们对化妆的态度也开始变得更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品。

  在天猫的这份数据里,男性化妆品增速迅猛。香水增长55%,止汗霜增长78%,眉笔增长214%,口红增长278%

  男性更注重“面子工程”,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜和彩妆。

  男士专用品牌的同比增长达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜等。其中,男士专用洁面乳增长51%,男士专用面膜增长58%。而同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快,达到了89%。(朱银玲)



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