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聚焦|今年做这个最赚钱!全球化妆品巨头都在抢!中国落后了

来源于:澳门赌场网站日期:2019-04-19 06:49

  在中国化妆品行业,越来越多的企业感到吃力起来。原本只要产品有特点、质量过硬、渠道够完善,每年都能保持良性增长。而现在,这逐渐成为了昨日的回忆。

  具体的分析不是今天品观君写这篇文章的重点。品观君想问的是,在“消费升级”的趋势之下,中国化妆品行业未来的增长点在哪里?

  上海家化新任董事长兼CEO张东方在不久前的公开亮相中,曾援引凯度消费者指数的数据提到,2016年中国护肤市场整体增长了116亿元,其中高端产品贡献了82%;从增长率来看,去年高端线%的平均增长。

  从此前对一批90后消费趋势变化的调查中,品观君发现年轻一代消费者慢慢跳脱出了对大众化妆品的依赖,消费的品牌已从巴黎欧莱雅、露得清上升到雪花秀、兰蔻甚至SK-II。这其中蕴含的,是外资高端大牌的市场机会,同时也是中国本土品牌未来一定会面临的挑战。

  中国绝大多数的化妆品品牌都是从大众线切入这个市场的,在这一轮消费升级的洗礼中,最先受到冲击的,绝对是中国本土品牌。

  品观君决不是危言耸听。在对于中国市场的高端化趋势的把控上,中国企业普遍已经落后了外资企业。在全球,高端化妆品是近两年各大国际巨头最强大的增长来源。

  1、欧莱雅集团:高端线增长势头全面压制大众线年财报中可以看出,高档化妆品部是欧莱雅集团盈利能力最强的部门,这一部门2016年取得营收76.62亿欧元(约合人民币560亿元,按照今日汇率折算,下同),同比增幅高达6.9%。要知道,2016年欧莱雅集团整体全球增长率只有4.7%。欧莱雅财报中,用了“非常好的一年”来描述高档化妆品部的2016年。

  2016年最热的品类是彩妆,在欧莱雅集团,彩妆的主力增长点也来源于高端线。在包含美宝莲和巴黎欧莱雅在内的大众化妆品部,彩妆品类的增长率为10.3%;而在高档化妆品部,彩妆品类的增长率是其两倍有余,达到25%。

  作为全球第一奢侈品集团,LVMH集团香水和化妆品业务的动向也极具代表性。自2014年至2016年,LVMH集团每年的香水和化妆品业务的销售额从40.06亿欧元增长至49.53亿欧元(362亿元),其中2015年和2016年的同比增速分别为16%和6%。在截至3月31日的2017年第一季度,LVMH集团香水和化妆品业务同比增长率再破两位数达到12%,录得13.95亿欧元(102亿元)的销售额。

  前几年,LVMH集团受到全球奢侈品行业放缓趋势的影响,被认为将在过度倚重高端品牌问题上作出改变。然而,高端香水和化妆品业务的亮眼数据,显然会使外界改变对LVMH集团的部分看法。

  对于全球第一高端化妆品企业雅诗兰黛集团来说,日子也渐渐过得好了起来。2016财年(2015年7月-2016年6月),雅诗兰黛集团录得4%的销售额增长,去除汇率影响后增长7%;本财年第二季度,雅诗兰黛继续取得增长,较2015年业绩下滑2%的表现简直不要太好过。

  作为全球第一大高端化妆品企业,雅诗兰黛集团2016财年销售额高达112.6亿美元(775亿元),这几乎都是由高端彩妆、香水和护肤品贡献的。对于本财年第二季度的优良表现,雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示这一结果高于预期,且旗下高端品牌“持续引领增长,销售额强劲增长”。

  从雅诗兰黛集团当前的状况,足以看出高端化妆品在全球市场的强劲暖流。雅诗兰黛集团预期,2017财年收入以固定汇率计算,将有6-7%的增幅。

  例如,受益于全球领域对高端沙龙香水的热烈追捧,香水业务成为雅诗兰黛集团二季度表现最好的业务,增幅达到5.7%,其中祖·马龙、汤姆福特、Le Labo和Frédéric Malle增幅达到双位数,而祖·马龙则是其中最有力的增长引擎。数据显示,2015年全球香水市场录得2.9%的增长,但高端的沙龙香水增速则达到了15%。

  提及宝洁,一定要提它近几年一直在做的通过瘦身计划保持长青的努力。2016年10月,科蒂正式收下宝洁旗下40余美容化妆品品牌,而宝洁旗下的护肤品牌也就仅剩下两个:一个是玉兰油,另一个就是比高端还稍微高端那么一丢丢的SK-II。

  在2016年10月1日-12月31日的本财年第二季度,宝洁录得销售额169亿美元,其中美容业务板块有机销售额同比增长3%,增幅与第一季度一致。在上半年两份财报中,宝洁均指出SK-II的增速是“强劲”、“持续”的。正因为SK-II的稳定增长,宝洁的美容业务才能取得稳定增长。

  与雅诗兰黛一样,资生堂的日子也变得越来越好过了。自2012年到2014年,资生堂公司的销售额增长率分别为0.1%、-0.4%和1%,着实让人提不起精神。而2016年,资生堂较2015年销售额增长5.2%至8503亿日元(540亿元),让品观君感慨“谁家过年还不吃顿饺子”。

  资生堂在财报中指出,中国业务的销售增长,以高档品牌产品销售和电商销售领域最为明显。特别是在高档品牌领域,“SHISEIDO”、“CPB”、“IPSA”等为销售增长做出了贡献。

  作为韩国化妆品企业中最具代表性的两家企业,爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国市场的高端线布局也表现得越来越迫切。

  虽然没有单独公布中国市场的销售数据,但爱茉莉太平洋表示,2016年通过将赫妍(HERA)品牌引入中国、增加雪花秀的专柜数量、发展电商,拉动了集团在中国高端市场的业绩增长。

  说到这里,尤其值得一提的是,迄今为止韩国3个销售额破1万亿韩元的化妆品品牌中,雪花秀和后都是定位高端的品牌。这其中的韵味值得深思。

  作为全球排名前10的化妆品巨头,拜尔斯道夫的化妆品品牌并不算多,其中三大核心品牌妮维雅、优色林和莱珀妮中,只有一个莱珀妮属于高端品牌。

  2016年,拜尔斯道夫消费品部门(不仅只有化妆品业务)同比增长1.1%至56.06亿欧元(410亿元),其中贡献率最大的就是这三个核心品牌。数据显示,妮维雅有机销售额增长率为3.8%,优色林增长率为1.5%,而莱珀妮增长率则为5.5%。莱珀妮增长最快速的地区,一在于西欧市场,二在于亚非澳。财报中,拜尔斯道夫称莱珀妮在旅游市场、中国、澳大利亚、英国这几大市场发展“尤其好”。

  以上便是目前世界主要的化妆品巨头在高端市场的表现。从它们的现状来看,高端化妆品无疑已经成为全球市场上最大的一个亮点。



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