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国际一线% 看准国内需求强劲

来源于:澳门赌场日期:2019-05-30 05:16

  近日,国际一线品牌化妆品相继传出涨价消息。前日,南方日报记者走访了广州各大品牌化妆品专柜了解到,以香奈儿和迪奥为首的国际一线品牌化妆品涨价已箭在弦上。据悉,香奈儿将于1月中旬进行全球范围调价,涨幅在7%~30%,涉及产品种类主要为彩妆,其中包括唇膏和粉底液等;迪奥则将于2月1日全球涨价,专柜小姐透露,涨幅大约在30%左右,但具体价目目前尚未知道。

  有业内人士分析,营销和原料成本的上涨都是其表象原因,真正原因在于大牌化妆品在华的价格策略,目前中国市场奢侈品的需求强劲,大牌化妆品保持涨价,是在有意识地制造供求不平衡,实现利润空间的最大化。

  记者昨日走访广州友谊商店香奈儿和迪奥专柜,两个品牌均在农历新年前涨价。香奈儿专柜销售人员表示,1月中旬香奈儿的部分产品将在全国范围内提价,但她强调单品价格上浮不会超过100元。

  迪奥专柜小姐则表示,从2013年2月1日开始,柜台全线产品都将涨价,具体关于涨价的幅度以及涨价的产品,目前还没有收到相关的细节通知。但记者了解到,迪奥国外专柜价格已于去年12月调整过,因此中国大陆地区调价是必然。

  此轮大牌化妆品涨价是自去年12月29日世界第一大化妆品企业雅诗兰黛旗下的贝玲妃先行将一款面霜从原先的380元微涨至390元,随后,今年1月4日,宝洁集团下属的高端日系化妆品牌SK-II上调了其近8成产品的价格,涨价幅度从十几元到几百元不等,引发了大牌化妆品涨价第二波。如该品牌的招牌产品神仙水,215毫升的规格由原来的1210元涨至1270元,涨了4.7%。目前,香奈儿和迪奥也即将加入涨价队伍。

  此次“涨价潮”是否将会波及更多的大牌化妆品?记者为此走访了广州各大商场。雅诗兰黛集团下的顶级护肤品牌海蓝之谜专柜小姐向记者表示,暂时未收到相关涨价的通知,但不确定半年内是否会有新的价格调整。雅诗兰黛主牌以及路易威登属下的顶级化妆品牌娇兰也纷纷表示,目前尚未收到涨价通知,但根据行情和往年惯例,下半年可能有所调整。

  实际上,大牌化妆品涨价属意料之内。去年12月,世界第一大奢侈品牌路易威登率先在法国提价,其他国际一线奢侈品牌如瑟琳、古琦、爱马仕等也跟进,也由此掀起了一轮奢侈品的涨价狂潮。

  迪奥售货员表示,该品牌的皮具、鞋帽等也即将提价,如该品牌的经典款LADY包(中号),目前售价29000元人民币,今年定价必然超过3万。无独有偶,华伦天奴售货员表示,去年卖6900多元人民币的某鞋款,今年上市的新颜色价格已经突破7千元。

  元旦过后的涨价似乎成了大牌的惯例。以化妆品为例,数据显示,2011年1月1日,部分一线月,部分品牌等再次调价5%-8%;仅1个月之后,雅诗兰黛旗下的品牌,包括雅诗兰黛主牌、MAC、悦木之源等价格上调8%-10%。2012年1月1日,部分品牌上调3%-10%;4月初,其中一些又一次上调价格,幅度为5%。

  对于集体调价原因,品牌商的解释一致为,原材料、人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素影响导致成本上升,导致终端销售产品不得不提高价格。中国区SK-II高级品牌公关经理杨泊曾向媒体公开表示,调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。

  但业内人士却并不这样看。他们普遍认为,中国市场奢侈品的需求非常强劲,奢侈品牌仍然保持涨价,是有意识的价格策略。中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军认为,高端化妆品本身是一种奢侈品,价格上涨并不会改变人们的消费观,按照往常经验来说,涨价对销售的影响并不大。产品越高端,消费群体对价格微调越不敏感,这是大品牌敢于上调价格的底气所在,也是其借涨价来保持高端定位的象征。上述迪奥的LADY款包(中号),五年前售价仍在1.5万内,如今售价已经翻倍。

  据了解,随着国际欧美经济萎靡不振,高端消费品需求下降,但欧美市场萎缩和中国市场强劲势头的反差刺激了奢侈品牌在华涨价。数据显示,近几年国际大牌化妆品在国内市场份额在不断增长,其销售额占到商场化妆品总销售额的8成左右。目前,国外奢侈品企业掌握了国内中高端化妆品市场话语权,有价值导向的能力。

  尽管大牌化妆品在中国市场一直存在“国外便宜国内贵”的现象,内地的进口化妆品价格甚至比境外高出5成。但只要主力消费群体对奢侈品的热情不减,此轮涨价对消费者购买意愿的影响依然有限。业内人士分析说,“因为高端化妆品是一种奢侈品,国内消费者对大牌化妆品持盲目崇拜心理,并且奢侈品的消费者仍有一定的购买力,因为小幅涨价而放弃购买的可能性较小。”

  “用习惯了,而且这部分消费群体对价格微调并不敏感,就算涨几十块几百块也无所谓,不会轻易更换品牌。所以,一般涨价都不会对销售带来影响。”SK-II专柜一销售人员说。

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