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从百年老牌看中国化妆品业现状:要发展还是要传承?

来源于:澳门赌场日期:2019-04-10 07:25

  中国历史悠久,朝代众多,每个朝代都有属于自己的独特化妆风格,甚至于每个朝代的不同时期都有众多变化。在上古时期人已经开始了对自己面貌的“改造”与妆点。经过几千年的发展,中国拥有了属于自己的璀璨化妆文化。

  人们关于美的梦想,从人开始认识自己之时就已经存在。刀耕火种时代的先祖们,在石洞深处留下的岩画可以看出,他们已经掌握了几种基本颜料的运用,将它们涂抹在脸上和身上,是某种仪式的需要,这无疑也是化妆史开始的第一步。

  爱美之心,人皆有之,人类对美的追求随着文明的进步在不断提高。中国美容文化源远流长,最早可追溯到新石器时代,是人类生活不可或缺的组成部分。

  随着人民生活水平的提高,我国化妆品市场得到了快速发展,已成为全球第二大化妆品市场,其规模在2014年达2937亿元,预计2015年将达3100多亿元,与2010年相比增长将近1000亿元,而且消费者对中高端产品需求旺盛,整体市场消费水平明显提高。(数据来源:《2018年-2024年中国化妆品行业市场深度调查及未来前景预测报告》)

  随着社会的发展科技的进步,人们的生活水平不断提高,人均可支配收入进一步提高。也来越多的人开始追求时尚追求美,从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。我国化妆品行业共有生产企业3300余家,2010年销售额1530亿元,与2005年相比年平均增长为10%左右,产品大约有25000多种,新产品层出不穷,从国家和地方有关部门年检结果,平均合格率高达95%以上。2016年限额以上企业化妆品零售总额增长率为8.3%,根据以上同比增长情况,估算2016年化妆品零售市场同比增长率在10.7%,化妆品零售总额约3276亿元。

   暌违五百年,花汉冲作为中妆百年老字号做了什么?

  “十二五”期间,我国化妆品行业进一步发展壮大,对社会经济的贡献不断增大。化妆品产业在税收、就业等方面的杰出贡献得到了许多地方政府的认可,使其加大了对当地化妆品行业的支持力度,这也在一定程度上促进了行业的良好发展。主要表现为:行业集中度进一步提高,结构更加优化;本土品牌发展迅速,市场份额快速增长;技术投入加大,科技成果显著等。

  然而,化妆品作为一个相对年轻的行业,其本身的发展还存在着一些不足,比如市场需求尚未得到深入挖掘导致人均消费水平偏低;进入门槛过低、标准化水平偏低导致行业整体发展水平不高;信息化程度较低导致行业整体运营水平不高等,这些问题已在很大程度上影响了中国化妆品行业在全球的竞争力。

  来源:《2018年-2024年中国化妆品行业市场深度调查及未来前景预测报告》

  在这个乱世出英雄、盛世出精英的时代,有一个拥有近500年悠久历史,亲眼见证了历代美妆沉沦与发展的品牌正在默默地思考,她就是“花汉冲”。500多年前,明嘉靖元年(1522年)近500年前,明嘉靖元年(1522年),一家杂货店的主妇花汉冲制作的香粉在京城远近闻名,人们都以其名称称呼其店。嘉靖33年(1554年),该店正式以“花汉冲”为店名,在北京前门外珠宝市大街开业。旗下包括胭脂水粉品牌“滴珠宫粉”,全套护肤品牌“花汉春”。当时的掌柜求得当时的宰相严嵩为该店题写了牌匾,一时名声大震。为有记载的最早的售卖美容日用品的老字号香粉店。前市后厂,自产自销,化妆品曾专供皇室使用。这就是这个五百年老字号的历史故事。

  花汉冲作为一家拥有百年历史的老企业,却始终着眼于将来。工业化的发展可以解决批量化和时效的问题,却带不来甚至不利于文化与技艺的传承。中华拥有悠悠五年前历史,最早开始使用化妆品的记载也早在2200年前的西汉初期就有,中国古代的化妆品不仅承载了美学的发展史、制造业发展史,并且凝聚了中草药文化精华、药理学的精粹。一个百年老品牌深知要发展,基础是先传承好,打好地基才能建起高楼。所以,在20世纪的今天,500年前的花汉冲老牌重新把前门珠宝市当年为大众所喜爱的“花汉春”化妆品系列作了复古与创新!

  花汉冲香粉店当年是北京前门商业圈最大的香粉店,旗下包括胭脂水粉品牌“滴珠宫粉”,全套护肤品牌“花汉春”。因为品质精良、暗香芬芳、肤感优异深得民间与宫人喜爱,流传至今的老物件中就有乾隆造办处监制的银胎浮雕鎏金珐琅闻香扳指。花汉冲掌柜朱慕松(字寿如1911-1971)之子朱述炜《置一桌坐一椅摆一花瓶》也记述,当年问过店里的老伙计汾阳籍在京人士任彦圣“东家”(投资人)到底是谁?“任先生告诉我说,是宣统皇帝的妹子。他在当学徒时还去王府送过雪花膏”。

  “花汉春”当时不仅雪花膏已经被送进了王府,继承的“京粉”也被送到了造办处。齐如山(1875 - 1962)《中国的固有的化学工艺》一书谈道:“几百年来,制粉以北京为最。”“宫中所用之脂粉”在晚清时期“有些时归商家承办,如前门外珠宝市路花汉冲香料铺,即是一家,他用宫中制粉方法来制作,最细者名滴珠宫粉”。清代开始都城(北京)制的宫粉,被加入了大量名贵的药材和植物成分,已经从化妆的作用上升到了护肤美容的作用。而在这方面做的最好的,就是“花汉春”的京粉。到了清代,“花汉春”的产品已发展到三四十种,仅脂粉就有阳高粉、养容粉、锭儿粉等十几种,胰子的种类就更多了,有馔油胰、引见宫胰、定中元胰、猪油胰等。“花汉春”同时生产锻制荷包的香园,襟头装饰的香珠,身上佩戴的香面,用于化妆和绘画的棉制胭脂等,深得宫人喜爱。

  如今“花汉冲”重拾500年前的古方与制作,选择传承中国千年京粉文化。我们不急、不躁,我们回归到一个手艺人的初心,想把嘉靖年间陈静隽永的美用双手捧给你。

  化妆品的提炼、制作方法,通过了几百几千年的变化,为了追求更快的制作、得到更多的产量,已经越来越简化与快速。担我们对于美的追求却是越来越高,所以这是背道而驰的。

  对于存在了几千年的传统艺术,该先发展还是先传承?我们觉得,存在即有意义,尤其是好的东西,跟应该继承。世界四大文明中,唯有中华文明一次次战胜灾难、渡过难关,历经5000多年绵延不断,创造了人类文明发展史上的奇迹。这其中一个很重要的原因,就在于中华民族产生和形成了为整个民族共同认可、普遍接受、一脉相承且富有强大生命力的优秀传统文化,从而为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。

  唐代名臣魏征在《谏太宗十思疏》中说“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。”要想使树木生长得茂盛,必须稳固其根部,因为根深方能叶茂;要想使水流得长远,必须疏通其源头,因为源远才能流长。传承和弘扬中国优秀传统文化,才能坚固跟本,在健康、深入的根上,长出更高的树,开出更美的花!



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