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【唯妮观察】国内女性对化妆品的需求特征分析

来源于:澳门赌场日期:2019-04-14 03:57

  不管是在学校、职场还是其他社交环境,女性们对于妆容的重视程度一日比一比高。在职场上,化妆更是一种商务礼仪,合适的妆容能够使自己在与会晤对象会面时表现出应有的友好和敬重之意,精神焕发、神采奕奕的精神面貌有助于提升会谈的质量和效果。

  根据某数据预测,2016-2019年,中国内地护肤品及化妆品市场的零售额平均将按年增长12.8%,比全球的6.0%要高。预计到2019年,中国内地护肤品及化妆品市场的零售额将达2,870亿元人民币。

  从肤质来看,中国女性的整体肤质还是偏向混合肌。当然每个人的肤质其实是不停在变化着的,可能随着年龄的改变而改变,也可能因为外界因素的变化而导致肤质的变化。

  而对于混合肌来说,痘痘是一个很大的困扰。因为油脂分泌旺盛加上清洁不到位,导致毛孔粗大或引起痘痘。不管是长期爆痘的痘友还是偶尔爆痘的朋友,手头备上一支祛痘膏十分重要。

  因为肤质及环境的相近,肌肤的诉求等重合度更高,日韩品牌自然成为了中国女性最受女性欢迎的品牌。

  比如韩国比较知名的雪花秀、whoo后等就比较受国内女性的欢迎,这些相对高端的品牌比那些短暂的爆品更具有持久的吸引力和品牌沉淀。

  日本的护肤及彩妆品牌的口碑相比韩国的更佳,像SK2,CPB、资生堂、奥尔滨、KOSE雪肌精、POLA、IPSA、黛珂等等,都是妹纸们竞相购买的品牌。

  中国进口日本化妆品超12亿美元。据报道,2017年中国赴日游客人数约为735万人次,其中八成都购买了化妆品。对中国的出口也拉升了日本各大化妆品企业的业绩。据中国海关的统计,2017年中国进口了约12亿美元的日本化妆品,是2015年的2.5倍,增长迅猛。访日游客在接触到日本产品的高品质后再在本国专柜购买的趋势愈发明显。

  根据《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》,至2017年年底,我国女性人口为6.7871亿,占年末总人口的48.8%,其中近8成女性都会化妆和护肤,由此可以推算护肤化妆品的市场有多大。

  但相比日韩两个邻国,大部分中国女性的化妆人群仍处在初级阶段。这个现象背后则是对于彩妆品品类的倾向性。化妆最基本的就是底妆、眉毛和口红。所以,在中国,可能这三个品类的需求最为强劲。

  这一点,在女性的日常生活中就能窥见其中端倪。比如唯妮酱自己,日常最基本的妆容就是底妆+眉毛+口红,其他的都是在时间充裕的情况下才会考虑的。

  相比于彩妆,护肤这块的渗透相对高一些。毕竟很多不化妆的人也是离不开护肤的。精华、水乳霜、眼霜等护肤产品已经逐渐成为刚需。所以很多卖家在护肤品品类的备货会相对更充分。

  随着中国女性对于化妆的认知越来越深,彩妆的细分品类也是逐渐呈现白花齐放的状态。修容高光、眼影、腮红、遮瑕膏等也成了女性化妆包里不可或缺的产品。

  当化妆成为生活中的一部分时,化妆品的市场数量级可想而知。了解大趋势,看准大需求,让买卖双方更自由!返回搜狐,查看更多



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