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解密狮子王IP彩妆的打造之道

来源于:澳门赌场网站日期:2019-07-28 04:51

  近日,真狮版《狮子王》终于上演,观影量一路高走,观众和电影发行团队都很开心,更开心的,恐怕是全品类美妆品牌Beyoncé(碧昂斯,在电影中饰演 Nala 一角)御用化妆师 Sir John

  狮子王IP彩妆,是如何打造的?不仅要会讲故事,还要能圈住粉丝,更要输出和展示价值观。

  曾几何时,动画片都是给小孩子看的,像熊出没、小猪佩奇等动画IP,主要受众是年轻学生群体。但狮子王不一样,狮子王是一部拥有超过25年时间发酵的全年龄段动画IP,当年看《狮子王》的小孩,都已长大。再回顾,阳光所及之处皆为吾之国土。

  因此,狮子王IP联名彩妆将目标定位为有上进心、有勇气、敢担当的职场精英人群。25年前看狮子王的小孩子,如今正是中国各大企业35-45岁的中层/高层管理者,狮子王联名彩妆精美的包装造型,更符合职场精英人士的定位,售价自然也就更高。

  而且这类人更喜欢彰显自己的品位,而不会像年轻人一样刻意去强调产品的性价比,光是买来收藏,怀缅内心深处守护自己事业的“小狮子”,就已经值回票价。

  有豆瓣网友就表示:“从circle of life开始,到木法沙之死,到Can You Feel The Love Tonight,再到最后的大战,即便整个故事早已烂熟于心,但情绪依然都能被调动。”

  该限量联名彩妆系列共包含6个种类8件单品:修容盘、眼影盘、双色号的哑光口红、双色号的雾面唇釉、润色唇膏、高光盘。在整体设计上融入了大量电影元素,从充满非洲狂野特色是配色体系,到高端大气的手工定制玫瑰金外壳,甚至连眼影配色都与电影主要角色一一对应,给消费者一种充满“求生欲”的暴力美学感受。

  既然消费者喜欢追寻主角的口红色,把IP主角的口红色当成自己的“斩男色”,狮子王联名彩妆自然也要制造流行。例如Be Prepared 唇釉的 Romantic Atmosphere色号灵感来源于电影中的著名片段——狒狒 Rafiki 将猴面包树果实深紅色的汁液涂抹在辛巴额头上,就是一款名副其实的“斩狮色”。

  狮子王的故事架构非常简单,就是直接采用原版剧情,在原版剧情上做了大量微小的调节和创新,以适应当代年轻人的价值观。

  父子之情,王者之争,权力阴谋,患难友谊,旖旎柔情,在这些传统故事脉络的基础上,增加了更多关于勇气和成长,责任与担当的成分,讲述一只狮(暗指职场精英)从逃避到主动承担的过程,更容易引起职场精英的共鸣,吸引职场精英购买联名彩妆。

  万事俱备,只欠东风,这东风就是流量。无论制作多精美的产品,都需要流量把它送上天!

  在狮子王IP联名彩妆看来,蔡徐坤就是东风,早在狮子王宣传片发布阶段,迪士尼就邀请了蔡徐坤来做宣传。在宣传图里,狮子王里绝对的主角小辛巴就作为背景,站在蔡徐坤右边,一经发布便惹来不少争议,热度快速被炒爆,很多对小狮子不感冒或者没看过小狮子的人,都被吸引去电影院观看。

  作为男性彩妆文化代表,蔡徐坤等新世代鲜肉明星与彩妆早已结下不解之缘,蔡徐坤x狮子王x彩妆,不仅打通了流量、电影票房和联名彩妆销量的连接,还让自媒体跟风热议,刷爆口碑,一举多得。

  总之,IP本身没有好坏,只有适不适合,只要合适,都值得使用。彩妆是化妆品里最具表达力的品类,IP是最具话题性的想象,彩妆和IP融合在一起,不仅是鱼与水的交欢,还是蝶与花的相遇,是打造个人趣味和心灵美景的绝妙组合。



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